金山区持续推动老字号创新发展 激发新动能焕发新活力
为持续推动老字号创新发展，近阶段，金山区国资委以举办多种老字号相关活动聚合力，跨界合作开新路，守正创新谋发展的形式，多措并举促进国资老字号品牌多元化、高质量发展，激发新动能、焕发新活力。
多种活动聚合力
老字号相关活动近期密集开展，汇聚成助力老字号企业创新发展的强劲动力。7月初，“探寻中华老字号，传承匠心百年美”——金山区青少年走进“红双喜集团”研学活动顺利举办。来自区内各中小学艺术单项钢琴项目区级获奖者、青少年活动中心键盘教学班、美术教学班的共计66位学员，走进“马利”研学实践基地和“施特劳斯”钢琴文化展示中心，了解国资“老字号”的前世今生，感受“老字号”独特魅力，走近“守艺人”倾听“老字号”初心故事，共享金山国资国企改革发展成果。
通过研学，孩子感受到“老字号”对文化传承的坚守，体会到“守艺人”十年如一日的匠心，进一步提升了他们的美术素养和钢琴演奏能力。红双喜集团表示，未来将持续开展研学活动，培养学生的“工匠精神”，助力学生文化艺术素养全面提升，为焕新中华老字号注入新活力。
老字号不仅要与时俱进、主动革新，更要融入年轻消费者的圈层，找到与他们建立连接的“沟通密码”，将老字号的优秀文化和优质产品送到他们身边。6月30日，为庆祝中国共产党成立102周年，上海钢琴有限公司结合上海中心“艺术一小时”活动暨“初心筑梦 爱我中国”——钢琴独奏会，在上海中心一楼上海少女空间圆满举办。现场弹奏的《我和我的祖国》《不忘初心》等十余首红色经典乐曲，让观众们心潮澎湃、意犹未尽。
当天，马利画材产品进驻上海中心的纪念品商店售卖，积极推动老字号品牌与文旅资源深度融合。此外，于6月21日在金山嘴渔村开业的“马利艺术空间”，连日来，其暑期系列体验活动正如火如荼地开展，以“面对面”的产品互动体验以及富有景区特色的联名文创产品为特色，在实现品牌推广的同时，为金山旅游增添“网红”地标。
跨界合作开新路
跨界新玩法，在深耕品牌价值、打造老字号精品的同时，拉动消费升级、加强文化传播。5月10日，在“中国品牌日”活动上，由马利画材股份有限公司主办、红双喜集团指导的马利品牌跃升计划启动仪式暨“中国色·选马利”发布会在世博展览馆举行。
发布会上，上海马利股份有限公司积极链接年轻消费群体，通过设计虚拟形象代言人“马小利”和“马马利利”Q版IP形象、发布NFT数字藏品等方式，赋予百年老字号创新、多元、时尚的属性；积极推动文化、动漫、数字等元素与老字号深度融合，着力打造消费新场景、新体验和新价值，更好地满足年轻消费群体多元化、个性化的消费需求。同时，抓住“新国潮”浪潮，发布马利“江南四季”新品，还与中共一大纪念馆、上海图书馆等合作推出了联名文创产品。
“马利”品牌的这一系列动作，展示了老字号产品的匠心技艺和传统文化内涵，以丰富老字号产品形态、扩大老字号品牌知名度的方式，让老字号拥抱年轻消费群体，也为促消费带来新动能。
守正创新谋发展
老字号品牌要实现可持续、高质量发展，一方面要着力破解历史问题和发展“瓶颈”，不断强内功完善现代企业制度；另一方面要面向未来加快发展模式转变。近年来，凤凰集团瞄准锂电助力车等中高端产品“新赛道”加快产业布局，推动产品结构全面升级，并积极拓展国际化品牌和渠道，今年推出专属子品牌“Phoenix Electric”，专业打造凤凰锂电系列产品，为消费者们带来非凡的体验。
多种活动聚合力
老字号相关活动近期密集开展，汇聚成助力老字号企业创新发展的强劲动力。7月初，“探寻中华老字号，传承匠心百年美”——金山区青少年走进“红双喜集团”研学活动顺利举办。来自区内各中小学艺术单项钢琴项目区级获奖者、青少年活动中心键盘教学班、美术教学班的共计66位学员，走进“马利”研学实践基地和“施特劳斯”钢琴文化展示中心，了解国资“老字号”的前世今生，感受“老字号”独特魅力，走近“守艺人”倾听“老字号”初心故事，共享金山国资国企改革发展成果。
通过研学，孩子感受到“老字号”对文化传承的坚守，体会到“守艺人”十年如一日的匠心，进一步提升了他们的美术素养和钢琴演奏能力。红双喜集团表示，未来将持续开展研学活动，培养学生的“工匠精神”，助力学生文化艺术素养全面提升，为焕新中华老字号注入新活力。
老字号不仅要与时俱进、主动革新，更要融入年轻消费者的圈层，找到与他们建立连接的“沟通密码”，将老字号的优秀文化和优质产品送到他们身边。6月30日，为庆祝中国共产党成立102周年，上海钢琴有限公司结合上海中心“艺术一小时”活动暨“初心筑梦 爱我中国”——钢琴独奏会，在上海中心一楼上海少女空间圆满举办。现场弹奏的《我和我的祖国》《不忘初心》等十余首红色经典乐曲，让观众们心潮澎湃、意犹未尽。
当天，马利画材产品进驻上海中心的纪念品商店售卖，积极推动老字号品牌与文旅资源深度融合。此外，于6月21日在金山嘴渔村开业的“马利艺术空间”，连日来，其暑期系列体验活动正如火如荼地开展，以“面对面”的产品互动体验以及富有景区特色的联名文创产品为特色，在实现品牌推广的同时，为金山旅游增添“网红”地标。
跨界合作开新路
跨界新玩法，在深耕品牌价值、打造老字号精品的同时，拉动消费升级、加强文化传播。5月10日，在“中国品牌日”活动上，由马利画材股份有限公司主办、红双喜集团指导的马利品牌跃升计划启动仪式暨“中国色·选马利”发布会在世博展览馆举行。
发布会上，上海马利股份有限公司积极链接年轻消费群体，通过设计虚拟形象代言人“马小利”和“马马利利”Q版IP形象、发布NFT数字藏品等方式，赋予百年老字号创新、多元、时尚的属性；积极推动文化、动漫、数字等元素与老字号深度融合，着力打造消费新场景、新体验和新价值，更好地满足年轻消费群体多元化、个性化的消费需求。同时，抓住“新国潮”浪潮，发布马利“江南四季”新品，还与中共一大纪念馆、上海图书馆等合作推出了联名文创产品。
“马利”品牌的这一系列动作，展示了老字号产品的匠心技艺和传统文化内涵，以丰富老字号产品形态、扩大老字号品牌知名度的方式，让老字号拥抱年轻消费群体，也为促消费带来新动能。
守正创新谋发展
老字号品牌要实现可持续、高质量发展，一方面要着力破解历史问题和发展“瓶颈”，不断强内功完善现代企业制度；另一方面要面向未来加快发展模式转变。近年来，凤凰集团瞄准锂电助力车等中高端产品“新赛道”加快产业布局，推动产品结构全面升级，并积极拓展国际化品牌和渠道，今年推出专属子品牌“Phoenix Electric”，专业打造凤凰锂电系列产品，为消费者们带来非凡的体验。
凤凰集团做大外循环的同时，也积极做强内循环。自今年“五五购物节”以来，凤凰集团下属凤凰自行车有限公司国内市场共计销售254.8万辆自行车，促销金额达1671万元，带动营收1.04亿元，营销渠道GMV约10亿元。在5月31日-6月18日的年中大促销活动期间，凤凰阿里系平台线上访客人数约207万人次，交易金额约3551万元，促销金额约350万元。其中，凤凰童车在天猫、京东线上销售指标均排名第一，成人车销售名列前茅。618大促期间，凤凰自行车在小红书、微信公众号等新媒体平台曝光量超过130万人次，在线热评万余次。